Раскрыты особенности мотивов путешествий зарубежных и казахстанских туристов. Изучены тенденции развития мирового туризма. Дана оценка состояния отечественного туризма. Исследован мировой опыт разработки брендов. Выявлены основные проблемы невостребованности казахстанских туристских услуг. Проведен анализ существующего понятийного аппарата в сфере брендинга, раскрыты следующие понятия: брендинг, страновой брендинг, брендинг туристских дестинаций. Определены основные игроки мирового туристского рынка, занимающие лидирующие позиции в рейтинге привлекательности для туризма, международных прибытий, поступлений от туристских прибытий.