Рассмотрены особенности публичного дискурса по поводу влияния этничности на социальные процессы. Выявлены доминирующие типы представлений жителей сельских районов по воздействию этнической идентичности на повседневную жизнь. Исследованы особенности и специфика проникновения коллективных представлений на уровень мотивирующих установок и стратегий социального поведения. Изучена методология анализа сопряжения этничности, политических и социальных факторов применительно к казахстанской ситуации. Усовершенствованы процедуры и методики социологических исследований качественного характера.