Установлены особенности формирования и продвижения имиджа политического лидера на основе использования современных информационно-коммуникативных технологий. Выделены характеристики имиджа политического лидера, наиболее значимые в контексте электоральных предпочтений граждан РК. Разработаны практические рекомендации по применению современных технологий формирования и продвижения имиджа политического лидера в контексте ценностно-нормативного содержания общенациональной идеи Казахстана.